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新聞動態

一張電影票背后有多少秘密？
一張電影票背后有多少秘密？

2012年，當中國電影票房超過170億元，一舉超過日本成為全球**大電影市場，這一產業的參與者之廣、分食者之多、融合**之強，已經大大超出觀影者的想象。

電影營銷公司劇角映畫創始人梁巍一副典型IT人的打扮，辦公室里掛著巨大的液晶顯示屏和兩臺蘋果電腦，他自稱“互聯網公司”，堅決否認自己是“干電影的”，表示要跟那些“古板又保守的五六十歲中年人”劃清界限。

他*近跟那些所謂的“*”導演說，“不要以為你們有經驗，但是你們知道現在看電影的觀眾平均年齡是22歲嗎？這是什么概念，就是你們的下一代背著書包放了學就進去了，你們懂90后嗎？”中國電影觀眾的年齡結構在發生巨大變化，過去依賴的經驗在“互聯網一代”身上難起作用，這給了電影營銷公司搶占空白的機會。

2009年剛成立劇角映畫時，梁巍發現這個行業只有一兩部超過1000萬元預算的營銷全案需求，但現在可能會達到一年數十部的量級。這個行業的公司也從開始的“野蠻生長”逐漸發展到優勢各異的“群雄時代”。http://www.cdzskj.cn/pdshowtwo/firstctg_2954576_1.html

電影營銷正在細化為多個子行業，比如主要側重點為電影推廣的宣傳公司、為品牌尋找合適傳播渠道的植入廣告公司，以及兩者兼而有之的跨界營銷公司。這兩種營銷方式的共同點，都是利用新媒體改變電影和觀眾的關系，放大了商業能量。

“電影工業，顫抖吧，年輕人顛覆你們的時代到來了。”柯達在戰后推出八厘米底片時，說過這樣一句話。再后來，索尼1970年代推出家庭錄像機時，也說過同樣一句話。如今，這些雄心勃勃向電影發起進攻的挑戰者們都折戟多年，但它們期盼的那個顛覆時代卻來臨了。

新人帶來了新的玩法。互聯網、大數據正在顛覆傳統的電影業，新的營銷手段正在崛起，新的粉絲經濟和“亞文化”正在形成，一切傳統的規則正在被新勢力滲透，將電影視為“手藝活”的傳統電影人則正遭受猛烈的觀念沖擊。

一邊是電影工業在迅速成熟壯大，而另一方面人文價值、思想和作品的藝術性不斷流失，電影作為“藝術”的屬性不斷削弱，“商品”屬性卻****得到加強。電影**工業化時代到來了。

這些年來，國產電影的*波高潮接近尾聲，制作、發行、放映渠道的壟斷格局基本穩定。*重要的變化就是，票房暴漲推動產業鏈中掘金者們開始了新一輪創業，他們更注重營銷、互聯網和大數據，公關、廣告、法律、IT類的輕資產公司成為嶄新代表。
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